bek58近年来。一个有着红蓝配色让人耳目一新的品牌开始火了起来。尤其是最近两年“老爹鞋”的复古风潮兴起。各位开始小心到了这种有着百年简史源自意大利的品牌——FILA斐乐。其实如同往往一般状态百年企业一样。FILA斐乐的进步也并不是顺风顺水。企业经营道路上起起落落波折不停。但近年却在华夏火了起来。年销售额更是突破百亿大关。这一切要从一百多年前的意大利说起……
1911年。在意大利Biella小镇。FILA朋友创立了一家纺织和针织的服装企业。致力于创造融艺术感与实用性能价格对比聚合一起。像意大利风景往往一般清晰而有质感的超级面料。1923年。FILA进步成以内衣创造为主的毛织类企业。
在接下来的几十年里。企业快速进步。销售额在1972年突破10亿里拉。并很快变成了一家世界性的健身服装品牌。有别于很多的健身品牌。FILA的专业性超级强。最先的业务往往一般是网球和高尔夫球健身装备。到20世纪70时代。FILA为了迎合大众要求。又开设了篮球、滑雪、登山、瑜伽等业务线。
古典的方框F字母商标
FILA古典网球系列
在FILA的代言人简史中。出现过不少优质的健身员。例如在网球领域。有连续109周排名世界第一、连夺11座大满贯、63座冠军奖杯的“网坛传奇”比约·博格;在篮球领域。FILA的代言人是格兰特·希尔。他曾经被誉为“最靠近乔丹的人”。
(左)身着FILA的”网坛传奇“——比约·博格
然而。进入21世纪之后。FILA受到品牌老化、进步无力的局面。1982年FILA朋友在华夏成功注册FILA商标。2009年8月。安踏体育发布公告称。以总价约6亿港元收购FILA在华夏的商标使用权和专营权。并于2017年收购新加坡地区的商标运营权。收购后。FILA业务、销售、明星等资源方面均坚持独立运作。将健身、生活、时尚混合起来。专门把小心力研究于时尚健身。FILA华夏基础沿袭了其高端健身时尚定位。这恰好填补了近十年内市场上中高端健身品牌的空缺。
为了适应年轻化花钱要求。满足20-30岁年年层的花钱群体。FILA斐乐邀请高圆圆、王源、黄景瑜、马思纯等青年明星为全新代言人。推送与广大花钱者之间的沟通交流交流。2019年6月。FILA通过官网路子发布消息称。宣布签约岛国著名艺人木村拓哉的女儿——Kōki木村光希担任旗下炫酷健身子品牌FILA FUSHION代言人。
FILA x Supreme
FILA x FENDI
除了与年轻明星合作外。FILA也积极与多个知名品牌联动。之中包括奢侈品牌FENDI、设计师品牌Jason Wu、潮牌Supreme、Gosha Rubchinskiy、AAPE等。2018年。FILA在米兰时装周上举办时装秀。2019年12月。FILA与设计师品牌3.1 Phillip Lim推出联名系列。在上海民生艺术码头举办2021春夏系列时装秀。
了解FILA的成长背景后不难发现。即便时代变迁。FILA从始至终一直坚持将健身与生活混合。坚持中高端健身时尚定位。这一点与m-cro迈古的精神不谋而合。在m-cro韩国团队的推送下。本月在韩国推出了m-cro x FILA合作系列。之中包括FILA版迷嬉滑板车以及幼儿健身服饰。
第一眼观看到的的时候还以为动物森友会出了新的周边业务呢!依旧是FILA古典的红蓝互搭。互搭m-cro古典蓝色。实在是又酷又卡哇伊。不了解华夏区什么时候会上线呢。热爱的朋友多多留言。说不定未来能在华夏市场见到。
