bek58对于那时候的魔都人来说。每天喝上一口光明鲜奶。是24小时当中的高光时刻。
2002年。光明成功上市。全年营收达到了50.2亿。当时的伊利和蒙牛。仅仅只有40.1亿和4.59亿。
可是随着在这些年来。在这三家乳业霸主之间的斗争中。光明显然是失速的。
即便光明、蒙牛和伊利被并称为“本国乳业三巨头”。可是光明已经被伊利和蒙牛甩得好远。
在2018年。有一篇“救救光明”的文章在朋友交流圈刷屏。引起了魔都人们的小心。
根据第三方统计资料展现。在2018年伊利的全年营收达到了795.5亿元。排在第二的蒙牛营收达到了698.8亿元。而光明乳业的营收仅仅只有209.9亿元。
相比之下。光明乳业已经不复往日之辉煌。
从多项表面结果分析来看。光明乳业输在了营销和品牌推广方面；
即便光明的乳制品质量较好。但是伊利和蒙牛这些年大搞冠名。明星代言。无一不是在营销上花费力气。
根据公开资料展现。光明乳业2018年在广告方面投入仅为6.74亿元。销售总费用仅为49.95亿元。
反观伊利则在广告营销费用中达到了109.55亿元。销售费用高达197.72亿元。
不管怎么看。光明貌似对广告不太上心。
但其实深层原因。没能离不开一个字：鲜。
光明和伊利蒙牛对牛奶的经营理念大有不一样。
光明倡导的是越鲜活越营养。尽管都是用巴士杀菌。但是光明把销售周期严厉控制在7天之内。
可是反观伊利的鲜奶。保质期则长达半个月。
对于热爱喝鲜奶的朋友来说。只怕是更愿意喝更新鲜的光明。
可是往往一般状态朋友对于鲜奶品质没有追求的话。就会只认“营销”二字。
所以这也是光明和伊利蒙牛的本质区别。
为了保证更“鲜”。光明实际上牺牲了自己的可营销周期。伊利蒙牛则用营销。获取了更大的市场。
对于花钱者来说。其实无论喝哪个品牌。都有自己的喜好。只要品质过得去。奶牛嘴里肯定要够绿。相比之下各位其实也差不了多少。
光明成也鲜奶。败也鲜奶。但至少目前的状态来看。光明实际上还是能够活得好好的。
